메타, 가짜 계정 1000만개 삭제...AI 스팸 게시물 대대적 단속

소셜미디어 기업 메타플랫폼스(META)가 2025년 상반기에 약 1000만개의 가짜 프로필을 삭제했다고 월요일 밝혔다. 이들 계정은 유명 콘텐츠 크리에이터로 위장해 스팸성 콘텐츠를 생산했다. 메타는 페이스북 피드를 더욱 유용하고 신뢰할 수 있게 만들기 위해 특히 AI 도구를 사용한 게시물의 스팸을 줄이는 데 주력하고 있다. 이러한 계획의 일환으로 실제 사용자가 만든 오리지널 게시물의 노출도를 높이는 새로운 규칙도 도입하고 있다.

메타는 가짜 프로필 삭제 외에도 스팸을 유포하거나 부정한 행위를 하는 약 50만개의 계정을 대상으로 게시물 노출 제한과 댓글 숨김 조치를 취했다. 메타는 출처를 밝히지 않은 채 동영상이나 이미지를 재사용하는 등의 비독창적 콘텐츠가 주요 단속 대상이라고 설명했다. 이에 따라 회사는 이러한 중복 동영상을 찾아내고 확산을 줄이기 위한 새로운 기술을 도입하고 있다. 주목할 만한 점은 이러한 콘텐츠 정화 작업이 메타의 AI 투자 확대와 맞물려 진행되고 있다는 것이다.

실제로 마크 저커버그 CEO는 최근 수퍼클러스터라 불리는 강력한 AI 시스템 구축을 포함해 AI 인프라에 수천억 달러를 투자할 계획이라고 밝혔다. 다른 플랫폼들도 비슷한 변화를 추진하고 있다. 예를 들어 유튜브는 스팸성, 반복적이거나 대량 생산된 동영상의 광고 수익을 차단하겠다고 발표했다. 처음에는 일부 사용자들이 유튜브가 모든 AI 콘텐츠를 금지한다고 오해했으나, 회사는 이후 AI를 창의적으로 활용하는 크리에이터들은 계속 지원할 것이라고 해명했다.

투자의견

월가는 메타 주식에 대해 강력 매수 의견을 제시하고 있다. 지난 3개월간 총 45명의 애널리스트 중 41명이 매수, 4명이 보유 의견을 제시했으며, 매도 의견은 없었다. 메타의 주당 목표주가는 735.21달러로, 현재 주가가 적정 가치에 근접한 것으로 평가된다.