애플TV+ 구독료 30% 인상...연간 10억달러 적자 늪에 빠져

애플(NASDAQ:AAPL)이 애플TV+ 월 구독료를 30% 인상해 12.99달러로 책정했다. 이번 인상은 신규 고객의 경우 목요일부터, 기존 고객은 다음 갱신일로부터 30일 이내에 적용된다.

에미상 수상에도 적자 확대

더인포메이션에 따르면 애플TV+는 연간 10억달러 이상의 손실을 기록하고 있어, 애플의 서비스 포트폴리오 중 유일한 적자 부문으로 나타났다.

이 플랫폼은 넷플릭스(NASDAQ:NFLX), 월트디즈니(NYSE:DIS)의 디즈니+, 아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)의 아마존 프라임 비디오에 구독자 수에서 크게 뒤처진 상황이다.

애플은 2019년부터 연간 50억달러 이상을 콘텐츠 제작에 투자해왔으나, 작년에는 이 예산을 약 5억달러 삭감했다. 증권가에 따르면 2024년 말 기준 애플TV+ 구독자 수는 4,040만명으로, 넷플릭스의 3억163만명, 디즈니의 1억2,460만명에 크게 못 미치는 수준이다.

전략적 확장 지속

손실에도 불구하고 회사는 확장 전략을 유지하고 있다. 2월에는 안드로이드 기기에서도 TV+ 앱을 출시했으며, BofA증권의 왐시 모한 애널리스트는 안드로이드 설치 기반의 1.5%를 확보할 경우 20억달러의 매출 효과가 있을 것으로 전망했다. 이는 iOS 생태계를 넘어선 브랜드 인지도 확대를 목표로 한다.

연간 구독료와 번들 가격 동결

애플은 연간 구독료 99.99달러와 애플원 번들 가격 월 19.95달러는 유지하기로 했다. 스트리밍 서비스 요금은 2023년에 6.99달러에서 9.99달러로 인상된 바 있으며, 초기 출시 가격은 4.99달러였다.

업계 데이터에 따르면 소비자들은 스트리밍 서비스에 월평균 52.97달러를 지출하고 있다. 셀프 파이낸셜의 IMDb 평점 기반 연구에 따르면, 애플TV+는 주요 플랫폼 중 가장 작은 라이브러리를 보유하고 있음에도 콘텐츠 품질면에서는 최고 순위를 기록했다.