테슬라 다이너, 미국서 가장 전략적인 햄버거 매장으로 부상

테슬라(NASDAQ:TSLA)가 할리우드에 오픈한 다이너가 기존 드라이브스루의 개념을 완전히 바꾸고 있다. 초고속 수퍼차저, 고급 음식, 복고풍 분위기, 엔터테인먼트를 한데 모은 이 매장은 단순한 길가의 명소를 넘어섰다. 이는 고객 참여도를 높이고 충전 대기 시간을 수익화하며 테슬라의 생태계를 도로 너머로 확장하려는 미래지향적 전략으로 평가받고 있다.

충전과 영화가 만나다 - 수익성까지 확보

테슬라의 첫 '레트로 퓨처리즘' 스타일 다이너가 지난 7월 산타모니카 대로에 문을 열었다. 이 매장은 80개의 V4 수퍼차저 충전소, 2개의 대형 LED 스크린을 갖추고 있으며, 사이버트럭 모양의 포장재에 담긴 스매시버거와 윙, 쉐이크를 제공한다.

운전자들은 차량 내 앱으로 주문하고 드라이브인 영화를 즐기면서 충전 시간을 활용할 수 있다.

결과적으로 이 매장은 대기 시간을 직접적인 수익으로 전환하고 브랜드 경험을 강화하는 라이프스타일 충전소로 자리잡았다.

바퀴 달린 브랜드 극장

리비안이 햄프턴스에 조용히 문을 연 매장과 달리, 테슬라의 다이너는 월페이퍼지의 보도에 따르면 외향적이고 대담하며 거침없이 화려한 전기차 라이프스타일의 문화적 확성기 역할을 하고 있다.

초기에는 긴 대기 줄과 메뉴 축소, 앱 오류 등 운영상의 문제점이 지적됐지만, 팬들의 충성도와 상품 구매 열기를 볼 때 이는 단순한 마케팅 수단이 아닌 수익성 있는 브랜드 극장으로 평가받고 있다.

테슬라의 다이너는 단순히 햄버거를 파는 곳이 아니다. 이는 충전 네트워크에 통합된 영리한 브랜드 확장 전략이자 수익 엔진으로, 소매 충전 경험을 새롭게 정의하고 있다.

주가 동향: 수요일 기준 테슬라 주가는 2.02% 상승한 336.00달러를 기록했다. 벤징가 프로 데이터에 따르면 52주 거래 범위는 207.03달러에서 488.53달러 사이다.