구글, 법무부 압박에 AdX·DFP 광고사업부 분할 위기

미 법무부가 알파벳(NASDAQ:GOOG, GOOGL) 산하 구글에 대해 광고 사업부문의 핵심인 AdX 광고 거래소와 더블클릭 포 퍼블리셔(DFP) 광고 서버의 매각을 요구했다.
주요 내용
로이터 통신에 따르면 이번 요구는 구글이 온라인 광고 공간 관리 및 판매에 사용되는 핵심 기술에서 불법적 독점을 유지하고 있다는 연방 판사의 판결에 따른 것이다.
구제책 관련 재판은 오는 9월 시작될 예정이다. 법무부는 법원 제출 문서에서 온라인 광고 생태계의 건전한 경쟁과 공정한 경쟁의 장을 회복하기 위해서는 구글의 광고기술 스택 분할이 필요하다고 주장했다.
구글의 리앤 멀홀랜드 규제담당 부사장은 법무부의 요구에 반발하며 이를 '극단적'이라고 평가했다. 그는 성명을 통해 "광고기술 도구의 매각을 강요하는 법무부의 추가 제안은 법원의 판결 범위를 훨씬 넘어서는 것이며, 법적 근거가 없고 광고주와 퍼블리셔에게 해를 끼칠 것"이라고 밝혔다.
시장 영향
AdX는 광고 공간에 대한 실시간 입찰을 가능하게 하는 플랫.............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................