광고계 거장도 틀렸다...팟캐스트 시장 36조원 규모로 성장

광고계의 전설 로리 서덜랜드가 팟캐스트를 처음 접했을 때 일시적 유행으로 치부했다고 고백했다.
주요 내용
서덜랜드는 '언센서드 CMO' 프로그램에서 "이건 절대 성공하지 못할 것이라 생각했다"며 2004년 팟캐스트라는 용어를 만든 가디언지의 기자 벤 해머슬리와의 대화를 회상했다.
2005년 당시 영국에는 이미 BBC 라디오4가 있었기에, 서덜랜드는 청취자들이 아이팟으로 아마추어 라디오를 다운로드할 것이라고는 생각하지 못했다. 그러나 블룸버그 최신 연구에 따르면 현재 전 세계 팟캐스트 수익은 73억 달러에 달한다. 더 비즈니스 리서치 컴퍼니의 전망에 따르면 호스팅, 장비, 청취자 결제를 포함한 전체 시장 규모는 2024년 363억 달러에서 2025년 말까지 478억 달러에 이를 것으로 예상된다.
서덜랜드는 "말이 되는 것처럼 들린다고 해서 반드시 옳은 것은 아니다"라며 자신의 실수를 차를 즐기는 영국에서 코카콜라(NYSE:KO)가 실패할 것이라고 예상한 것에 비유했다.
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