애플 비전 프로, 3500불 가격 정당화할 `킬러 앱` 찾기 난항... 전문가 "소비자 상상력 자극 미흡"

애플(Apple Inc.?NASDAQ:AAPL)의 비전 프로 헤드셋이 새로운 콘텐츠 확보에 어려움을 겪고 있는 것으로 전해졌다. 3500달러라는 높은 가격을 정당화할 '킬러 앱'이 부족한 상황이다.

주요 내용

파이낸셜타임스(FT)는 목요일 보도를 통해 비전 프로가 미국 출시 5개월 만에 2000개 이상의 앱을 확보했다고 전했다. 이는 아이패드와 아이폰이 출시 후 비슷한 기간 내에 각각 2만 개, 1만 개의 앱을 확보한 것과 대조된다.

시장조사기관 옴디아의 조지 지지아슈빌리 애널리스트는 개발자들이 수십억 명의 사용자를 보유한 플랫폼에 자원을 집중하면서 비전 프로의 출시가 예상보다 더디게 진행되고 있다고 지적했다.

비전 프로의 높은 가격으로 애플이 VR 헤드셋 시장 전체 매출의 50% 이상을 차지하고 있지만, IDC의 프란시스코 제로니모 애널리스트는 결국 기기의 성공 여부는 이용 가능한 콘텐츠에 달려 있다고 강조했다.

뱅크오브아메리카의 왐시 모한 애널리스트는 "비전 프로가 소비자들의 상상력을 충분히 자극하지 못하고 있다"고 말했다.

주목할 만한 점은 구글, 메타, 텐센트, 아마존, 넷플릭스를 포함한 아이폰 상위 개발사 300곳 중 상당수가 아직 자사의 소프트웨어나 서비스를 애플의 최신 기기에 선보이지 않고 있다는 것이다.

시장 영향

새로운 콘텐츠 확보와 높은 가격 정당화에 어려움을 겪는 비전 프로의 상황은 지속적으로 지적되어 온 문제다. 2024년 6월 보도에 따르면 애플은 대중적 호소력 부족으로 저가형 헤드셋 개발에 난항을 겪고 있었다. 7월에는 차세대 비전 프로의 주요 디자인 및 가격 변경 작업을 진행 중인 것으로 알려졌다.

더불어 제로니모 애널리스트는 최근 비전 프로의 2024년 판매량이 당초 목표였던 100만 대에 미치지 못할 것이라고 예측해 메타 플랫폼의 마크 저커버그 CEO가 제기한 비판을 뒷받침했다.

주가 동향

벤징가 프로에 따르면 애플 주식은 목요일 227.57달러로 마감한 후 금요일 장 전 거래에서 0.14% 상승한 227.89달러에 거래되고 있다.