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구글, AI 여행 기능 강화로 검색량 대폭 증가 전망

2025-04-01 03:37:29
구글, AI 여행 기능 강화로 검색량 대폭 증가 전망

보파 시큐리티즈는 월요일 알파벳(나스닥:GOOG)(나스닥:GOOGL) 산하 구글이 3월 27일 검색, 지도, 제미나이에 걸쳐 휴가 계획 수립을 위한 새로운 기능을 다수 도입했다고 분석했다.


검색에서는 AI 오버뷰를 통해 상세 여행 일정을 생성할 수 있으며, 이를 구글 지도의 맞춤 목록으로 저장할 수 있다.


구글은 또한 호텔 가격 추적 기능을 전 세계로 확대해 요금 변동을 사용자에게 알려준다.


구글 지도의 새로운 스크린샷 기반 기능은 제미나이 AI를 활용해 스크린샷으로 저장된 장소를 식별하여 사용자가 여행 아이디어를 정리하고 시각화할 수 있도록 지원한다.


또한 구글은 제미나이의 젬스 기능을 모든 사용자에게 무료로 제공한다. 젬스를 통해 사용자는 제미나이 내에서 특정 작업에 맞춤화된 개인 AI 어시스턴트를 생성할 수 있다.


여행은 호텔과 항공권 관련 고의도 검색을 유발하는 구글의 핵심 분야로, 수익화가 강력한 카테고리임을 시사한다.


새로운 AI 기능은 사용자들의 의사결정 초기 단계부터 참여를 유도함으로써 구글 플랫폼의 추가 검색을 유발할 수 있다.


증권가는 '파리행 저가 항공권'과 같은 거래성 키워드 대신 '캘리포니아의 경치 좋은 도로 여행 경로 추천'과 같은 더 폭넓은 질문이 가능해졌다고 설명했다. 이는 검색 쿼리의 양과 다양성을 확대하여 구글이 더 관련성 높은 결과를 제공하고 고가치 상업 콘텐츠를 타겟팅할 수 있게 한다.


증권가는 이러한 통합이 여행 계획 기능을 개선해온 신흥 AI 검색 플랫폼(챗GPT, 퍼플렉시티 등)과의 경쟁력도 향상시킨다고 분석했다.


퍼플렉시티는 셀프북, 트립어드바이저와 제휴해 호텔 예약을 가능하게 했다. 예약 도구는 프로 사용자에게 할인 혜택을 제공할 수 있으며, 항공과 렌터카 예약 도구도 출시될 예정이다. 트립어드바이저는 여행자의 선택을 돕기 위해 리뷰와 체험 정보를 제공한다.


증권가는 AI 기업들이 OTA(온라인여행사)보다 여행 애그리게이터와 다시 제휴하고 있지만 빠르게 확장을 모색하고 있다고 지적했다. 엑스피디아 그룹(나스닥:EXPE)은 300만 건의 정보를 보유하고 있다.


증권가는 구글이 올해 에이전트 AI 도구를 추진할 경우 제미나이가 OTA와 제휴할 수 있다고 전망했다. 구글의 일정 생성 기능과 퍼플렉시티의 AI 예약 도구는 부킹닷컴과 엑스피디아를 포함한 OTA들도 구축하여 제공할 예정이다.


OTA들은 자사의 여행 및 고객 데이터를 활용해 경쟁력 있는 AI 서비스를 제공할 수 있으며, 로열티 프로그램(특별 할인 및 포인트)이 경쟁 우위가 될 수 있다.


에어비앤비의 경우 진화하는 AI 환경에서 핵심 자산인 독자적 숙소 정보를 최대한 활용해야 한다.



주가 동향
월요일 현재 구글 주가는 0.64% 하락한 153.34달러를 기록했다.

이 기사는 AI로 번역되어 일부 오류가 있을 수 있습니다.