e.l.f. 뷰티, 1달러 가격인상 결정에 `관리 가능한 수준` 평가

캐나코드 제뉴이티의 수전 앤더슨 애널리스트는 e.l.f. 뷰티(NYSE:ELF)에 대해 매수 의견을 유지하고 목표가를 105달러로 제시했다.
e.l.f. 뷰티는 5월 23일 소셜미디어를 통해 8월 1일부터 현재의 관세 환경을 고려해 제품 가격을 1달러 인상하기로 했다고 밝혔다.
앤더슨 애널리스트는 이번 가격 인상이 합리적인 가격에 고품질 제품을 제공하면서도 기존 전략으로 관세 영향을 '관리 가능한 수준'으로 유지할 수 있음을 보여주는 긍정적인 신호라고 평가했다.
앤더슨은 e.l.f. 뷰티의 현재 평균 소매가격이 약 6.50달러로, 9달러를 상회하는 매스마켓 경쟁사들은 물론 프리미엄 브랜드 대비 크게 낮은 수준이어서 가격 인상이 정당화된다고 설명했다.
또한 회사의 발표에 따르면 소매업체별로 권장소비자가격(MSRP)이 다를 수 있다고 언급했다.
회사는 미국 내 제품 라인업의 75%가 여전히 10달러 미만의 가격대를 유지할 것이며, 글로벌 기준으로는 50%의 제품이 10달러 미만이라고 밝혔다.
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