울버린, 컨트리 가수 조던 데이비스와 라이프스타일 컬렉션 출시

워크웨어 브랜드 울버린(Wolverine World Wide, Inc., NYSE:WWW)이 수상 경력의 컨트리 가수 조던 데이비스와 파트너십을 확대한다고 수요일 발표했다.

이날 공개된 협업은 울버린의 전통적인 내구성 있는 워크웨어와 현대적 다용도성을 결합한 한정판 신발과 의류 라인을 선보인다.

데이비스의 새 앨범 '런 더 하드 웨이'와 월드 투어 '에인트 이너프 로드' 일정에 맞춰 출시되는 이번 컬렉션은 울버린이 기존 전문직 종사자 고객층을 유지하면서도 더 넓은 소비자층과 연결하려는 시도를 보여준다.

울버린의 로렌 킹 수석 마케팅 디렉터는 "이번 파트너십은 우리와 조던 데이비스의 정체성에 매우 부합하며, 제품은 소비자와 그들의 라이프스타일을 반영한다"며 "소비자들이 지속적으로 추구하는 스타일과 기능성의 조화, 그리고 컬렉션의 다용도성을 자랑스럽게 생각한다"고 말했다.

울버린닷컴과 부트 반, 워크 월드 등 소매점에서 수요일부터 구매 가능한 이 라인은 4가지 부츠 스타일과 함께 티셔츠, 후디, 셔츠 재킷, 모자를 포함한다. 신발은 울버린의 랜처 실루엣을 기반으로 한 일반 토캡과 철제 토캡 모델, 그리고 데이비스의 의견을 반영해 새롭게 선보이는 웨지 웰링턴 '브롱크'로 구성된다.

이번 행보는 울버린이 전통적인 작업용 부츠 시장을 넘어 문화적 파트너십을 활용해 내구성과 기능성이라는 유산을 유지하면서도 라이프스타일 수요를 확보하려는 광범위한 전략을 반영한다.