스타벅스, 내슈빌 이전 반발 속 주가 하락

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 최근 직원들과의 소통에 어려움을 겪고 있다. 바리스타들에게 따뜻하고 환영하는 분위기를 조성하면서도 빠른 속도로 커피를 제공하라는 기대치를 높이는 것이든, 본사 직원들을 전국으로 이동시키는 것이든, 스타벅스의 노동 문제는 끝이 없어 보인다. 내슈빌로의 이전에 대한 저항이 커지고 있으며, 주주들은 불만을 표시하며 화요일 오후 거래에서 주가가 1.5% 이상 하락했다.

보도에 따르면 스타벅스는 이번 이전을 실현하기 위해 상당히 적극적이며, 아직 이전 결정을 내리지 않은 직원들에게 스톡옵션과 이사 비용 보조까지 제공하고 있다. 하지만 그 이상으로, 이것은 양자택일의 상황이라고 보도는 전한다. 내슈빌에서 스타벅스와 함께 일하거나, 아니면 스타벅스에서 일하지 않거나 둘 중 하나다.

스타벅스 직원들은 여러 우려를 가지고 있다. 한 보도에 따르면 시애틀 주민들은 진보적인 성향이 강한 반면, 내슈빌은 보수 성향이 강한 주에 위치해 있다. 스톡옵션도 보도에 따르면 "최소 5%의" 급여 삭감과 함께 제공되었다고 한다. 하지만 이마저도 내슈빌의 생활비가 시애틀보다 낮다는 긍정적인 방식으로 포장되었다.

그런데 왜 그럴까?

한편, 악마는 프라다를 입는다 2와의 스타벅스의 최근 크로스 프로모션에 대한 반응이 나오고 있으며, 이것이 잘못된 장소일 뿐만 아니라 잘못된 시기라는 지적이 나온다. 한 보도에 따르면, 이는 "극장 개봉 영화인 고급 잡지에 관한 영화와의 크로스 프로모션인데, 둘 다 관객이 거의 없는 시기에 진행되고 있다"는 것이다. 이는 결국 "거품 없이, 샷 추가, 벤티 사이즈의 당혹감"으로 이어졌다고 가디언은 전했다.

따라서 일부에서는 이것이 향수를 되살리려는 시도라고 보고 있으며, 이는 실제로 직장이나 집 외에 사람들이 갈 수 있는 장소를 만들려는 스타벅스의 '제3의 장소' 계획과 일치한다. 그러나 현재 쇠퇴하고 있는 산업에서 일하는 영화 캐릭터들의 고급 커피 선호도를 사람들이 맛보고 싶어할 것이라는 생각은 최소한 당혹스럽다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 14건, 보유 12건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 21.04% 상승한 후, 주당 평균 SBUX 목표주가 102.13달러는 4.9%의 상승 여력을 시사한다.

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