구글, AI 검색 전환으로 클릭 중요성 낮아질 전망...검색 비즈니스 패러다임 변화 예고

BofA 증권의 저스틴 포스트 애널리스트는 구글 모회사 알파벳(Alphabet Inc)에 대해 매수 의견과 200달러의 목표주가를 유지했다.
포스트 애널리스트는 2025 회계연도 매출을 3,326억 9,000만 달러, 주당순이익(EPS)을 9.72달러로 전망했다.
그는 AI 기능이 검색 상호작용을 변화시키고 유틸리티와 기능성을 높이고 있다고 분석했다.
새로운 기능을 고려할 때 구독을 포함한 다층적 제품 수익화 구조가 발전하고 있다고 애널리스트는 지적했다.
그는 검색 유틸리티의 단계적 증가에 따른 수익 규모 확대, 전통적 광고 지원 검색에서 유료 티어로의 전환, 검색 클릭 감소, CPC에서 CPA 거래로의 변화, OpenAI 트래픽 증가와 경쟁 촉매제 등 구글의 검색 사업 동력을 검토했다.
포스트는 구글의 AI 오버뷰와 AI 모드 채택이 증가하면서 클릭 수는 줄어들 수 있지만, 구글이 타겟 광고와 함께 검색 쿼리를 더 잘 해석할 수 있게 될 것이라고 설명했다.
또한 구글의 업데이트된 스마트 비딩.........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................