핀터레스트, 신규 광고 툴로 수익성 강화 나서

핀터레스트(NYSE: PINS)가 플랫폼 수익성 강화를 위한 새로운 광고 형식과 기능을 대거 선보였다. 주요 출시 제품으로는 검색결과 상단 광고, 지역 재고 광고, 와이드 쇼핑 광고, 프로모션, 구매처 링크 등이 있다.
BofA 증권의 저스틴 포스트 애널리스트는 미국 내 사용자 증가세 가속화와 수익성 강화를 위한 신규 광고 툴을 근거로 핀터레스트에 대해 매수 의견과 목표주가 44달러를 유지했다.
애널리스트는 최근 열린 '핀터레스트 프레젠트' 행사에서 다양한 신규 광고 형식과 기능이 공개됐다고 전했다. 이 행사에서는 미디어 네트워크 커넥트를 포함한 새로운 데이터 및 측정 솔루션도 소개됐다.
또한 핀터레스트는 매그나이트(NASDAQ: MGNI)와의 프로그래매틱 파트너십 체결 계획을 발표했다.
애널리스트는 검색결과 상단에 프로모션 콘텐츠를 배치하는 '검색결과 상단 광고'를 주목했다. 초기 테스트에서 이 광고는 클릭률이 29% 높았고, 신규 클릭 수가 32% 증가했다.
애널리스트는 이 광고 형식이 ......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................