구글, AI 기반 검색 업데이트로 광고 노출 개선...매출 증가 기대

알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL) 구글이 AI 오버뷰, AI 모드, 그리고 텍스트 광고를 단일 '스폰서드 결과' 라벨로 묶는 새로운 광고 디자인을 포함한 검색 생태계 업데이트를 진행한다. 사용자들은 한 번의 클릭으로 광고를 숨길 수 있게 된다.

이번 변경은 사용자 경험 개선, 검색 쿼리 전반에 걸친 일관된 광고 노출, 클릭률 또는 클릭 품질 향상을 통해 수익성을 높이는 것을 목표로 한다. 이러한 업데이트는 쇼핑 광고를 포함해 전 세계적으로 적용될 예정이다.

JP모건의 애널리스트 더그 안무스는 알파벳에 대해 투자의견 오버웨이트를 유지했다.

안무스는 구글이 AI 오버뷰와 AI 모드 출시, 그리고 데스크톱과 모바일에서 텍스트 광고 표시 방식 업데이트를 통해 검색 생태계를 발전시키고 있다고 밝혔다. 구글은 이제 텍스트 광고를 사용자가 스크롤할 때도 계속 표시되는 단일 '스폰서드 결과' 라벨로 묶고, '스폰서드 결과 숨기기' 컨트롤을 추가해 사용자가 한 번의 클릭으로 광고를 접을 수 있게 했다고 애널리스트는 설명했다.

그는 광고를 숨기는 기능이 초기에는 수익성에 우려를 줄 수 있지만, 테스트 결과 세 가지 방식으로 매출을 증가시킬 수 있다고 강조했다. 이는 사용자 경험과 참여도 개선, 사용자 방해 없이 검색 쿼리 전반에 걸친 광고 노출 일관성 향상, 그리고 광고가 상위 유기 검색 결과처럼 보이게 하면서 저가치 클릭을 줄여 클릭률을 높이거나 클릭 품질을 개선하는 것을 포함한다.

안무스는 구글이 이러한 업데이트를 전 세계적으로 출시하고 있으며, '스폰서드' 라벨이 쇼핑 광고를 포함한 다른 광고 유닛으로도 확대될 것이라고 덧붙였다.

주가 동향: 화요일 장전 거래에서 알파벳 주가는 0.59% 상승한 245.58달러를 기록했다.