폭스社 주가, 스포츠·정치 전략으로 순항... 애널리스트 `구조적 역풍 견딜 것` 전망

미디어 기업 폭스 코퍼레이션(나스닥: FOX, FOXA)이 스포츠와 정치에 중점을 둔 전략으로 수혜를 받을 전망이다. 슈퍼볼 LIX 중계와 2024년 대선이 주요 성장 동력으로 작용할 것으로 보인다.

뱅크오브아메리카의 제시카 라이프 얼리히 애널리스트는 폭스에 대해 매수 의견을 유지하고 목표주가를 45달러에서 50달러로 상향 조정했다.

얼리히 애널리스트는 수요일 투자자 노트에서 스포츠, 뉴스, 정치가 폭스의 1분기 실적은 물론 향후 분기 실적에도 도움이 될 것으로 전망했다.

그는 "폭스의 스포츠와 뉴스 포트폴리오는 동종 업계 대비 선형 TV의 구조적 역풍을 견디기에 유리한 위치를 점하고 있다"고 밝혔다.

얼리히 애널리스트는 2024년 대선으로 인해 폭스의 광고 및 시청률 추세가 강세를 보이고 있다고 분석했다.

"정치 광고는 2분기에 본격화될 것이다. 지난 대선 때 폭스 지역 TV 방송국들은 2억3000만 달러의 정치 광고 수익을 올렸는데, 2024년에는 이를 초과할 것으로 보인다."

또한 폭스는 3분기인 2월 9일 슈퍼볼 LIX를 중계할 예정이다.

"슈퍼볼 광고 수요가 매우 강하고 광고 시간이 거의 매진된 상태"라고 애널리스트는 덧붙였다.

참고로 폭스는 슈퍼볼 LIX 중 30초 광고에 700만 달러를 요구하고 있다.

2024 시즌 첫 2주 동안 NFL 시청률은 평균 1970만 명으로 전년 대비 12% 증가했다. 폭스는 첫 2주 동안 3번째로 많이 시청된 NFL 경기를 중계했는데, 1주차 댈러스 카우보이스와 클리블랜드 브라운스의 경기는 평균 2390만 명이 시청했다.

애널리스트는 폭스가 스포츠와 뉴스 분야에서 강세를 보이며 엔터테인먼트 광고에 대한 노출도가 가장 낮다고 설명했다.

그는 선형 TV 트렌드가 계속 약화될 경우 폭스가 콘텐츠를 스트리밍으로 이동시킬 수 있다고 전망했다. 합작 투자가 소송에 직면한 상황에서 폭스는 스포츠와 뉴스를 위한 독자적인 직접 소비자 상품 등 다른 옵션을 고려해야 할 수 있다고 덧붙였다.