크로거 "관세 영향 미미...가격인상은 최후의 수단"

미국 대형 식료품 유통업체 크로거(NYSE:KR)가 가격에 민감한 소비자들을 공략하기 위해 올해 초부터 3,500개 이상 제품의 가격을 인하하는 공격적인 행보를 보이고 있다.

이는 2분기 실적이 엇갈린 가운데 연간 매출 전망을 상향 조정하면서 '기본으로의 회귀' 전략에 대한 자신감을 드러낸 것이다.

가치 제안 단순화 추진

전략적 가격 투자는 경기 부담을 느끼는 고객들을 위한 크로거의 가치 제안 단순화 계획의 핵심이다.

론 사전트 회장 겸 CEO는 실적발표 컨퍼런스콜에서 "고객들은 낮은 가격과 단순한 프로모션을 선호한다"며 "품질과 가치를 중시하고 매장 환경과 서비스 개선을 높이 평가한다"고 말했다.

수익성 유지 약속

크로거는 대폭적인 할인에도 수익성을 희생하지 않기 위해 비용 절감과 생산성 향상에 주력하고 있다.

데이비드 케너리 CFO는 연간 매출총이익률을 "비교적 안정적"으로 유지하겠다고 밝히며 수익성 유지를 약속했다.

이러한 규율있는 접근방식을 통해 투자자들의 우려 없이 가격 투자를 진행할 수 있게 됐다.

관세 영향 '미미'

내부 비용 관리와 함께 외부 경제 환경에도 대응하고 있다. 케너리 CFO는 무역정책으로 인한 인플레이션 우려에 대해 회사가 잘 대비하고 있다고 투자자들을 안심시켰다.

그는 "지금까지 관세가 우리 사업에 미치는 영향은 미미했다"며 "고객들을 위해 가능한 한 낮은 가격을 유지하기 위해 가격 인상은 최후의 수단이 될 것"이라고 강조했다.

2분기 실적 요약

크로거는 2분기 조정 주당순이익이 1.04달러를 기록해 시장 전망치 99센트를 상회했다. 분기 매출은 339.4억 달러로 시장 예상치 341.02억 달러를 소폭 하회했다.

연간 조정 주당순이익 전망치를 4.60~4.80달러에서 4.70~4.80달러로 상향 조정했다. 시장 전망치는 4.77달러다.

연료를 제외한 조정 동일점포 매출 증가율 전망치도 기존 2.25~3.25%에서 2.7~3.4%로 상향했다.

주가 동향

크로거 주가는 목요일 0.30% 상승했고 시간외 거래에서 0.032% 올랐다. 연초 대비 8.54% 상승했으며, 전년 대비 21.79% 상승했다.

벤징가 엣지 주식 순위에 따르면 크로거는 단기 및 중기 주가 흐름이 약세지만 장기 추세는 강세를 보이고 있다. 다만 주식의 퀄리티 순위는 상대적으로 낮은 것으로 나타났다.

SPDR S&P 500 ETF Trust(NYSE:SPY)와 인베스코 QQQ Trust ETF(NASDAQ:QQQ)는 목요일 각각 0.83%, 0.58% 상승해 657.63달러, 584.08달러에 마감했다.

금요일 S&P 500, 다우존스, 나스닥 100 지수 선물은 혼조세를 보였다.