테슬라 브랜드 이미지 타격에 투자자들 긴장...2025년 판매 전망 `먹구름`

테슬라(NASDAQ:TSLA) 투자자들과 시장 전문가들이 최근 브랜드 이미지 타격으로 인한 올해 판매 부진 가능성에 촉각을 곤두세우고 있다.

주요 내용

딥워터 애셋 매니지먼트의 파트너인 진 먼스터는 이러한 감소세가 최근 테슬라 브랜드 이미지 손상과 연관이 있다고 분석했다. 그는 이번 분기에도 성장률이 더 하락할 것으로 예상하며, 2025년 인도량이 작년 179만대 대비 9% 감소할 것으로 전망했다고 로이터통신이 보도했다.

2월 말 중국에서 새로운 모델Y를 출시했음에도 불구하고, 도이체방크 애널리스트들은 올해 판매량이 5% 감소할 것으로 예측했다. 이는 테슬라의 저가 모델 출시가 단계적으로 이뤄질 것이라는 전망에 기반한다.

바클레이스 애널리스트들 역시 테슬라의 향후 성장에 대해 우려를 표명하며, 1분기 인도량을 고려할 때 2025년에는 전년 대비 판매량을 유지하는 것조차 어려울 수 있다고 밝혔다. 일론 머스크는 1월 실적 발표에서 2025년 20~30% 판매 성장 전망을 재확인하지 않았다.

테슬라는 1분기 생산량 감소의 원인으로 모든 공장에서 새로운 모델Y 생산을 위한 생산라인 개조로 수주간의 생산 차질이 있었다고 설명했다.

시장 영향

이번 상황은 진 먼스터가 이달 초 경고했던 1분기 부진한 인도량 전망과 맥을 같이한다. 먼스터는 "3월 실적이 좋지 않을 것이며, 6월은 더 악화될 것"이라며 "이후 점진적으로 개선될 것"이라고 전망했다. 이는 한때 20~30% 성장을 전망했던 테슬라의 급격한 실적 반전을 시사한다.

테슬라의 이러한 하락세는 일론 머스크 CEO의 정치적 행보에 대한 대중의 반발이 주요 원인으로 지목된다. 머스크가 트럼프 팀에서 조기 퇴진할 것이라는 보도가 있었으나, 백악관과 머스크 모두 이를 '가짜 뉴스'라고 일축했다.

웨드부시의 댄 아이브스 애널리스트는 머스크의 도지코인 관련 행보가 "지속 가능하지 않으며, 머스크가 도지코인에 계속 관여할수록 테슬라의 브랜드는 영구적인 손상을 입을 수 있다"고 경고했다.

정치적 이슈 외에도 테슬라의 구식 모델들은 소비자들의 지속적인 비판을 받고 있다. 특히 중국에서는 BYD(OTC:BYDDF) 등 경쟁사들이 경쟁력 있는 전기차를 출시하면서 어려움을 겪고 있으며, 유럽에서도 시장 점유율이 하락하고 있다.

주가 동향

테슬라 주식은 금요일 장전 거래에서 4% 이상 하락했으며, 연초 대비 약 30% 하락했다.